Facebook大幅度改造了广告系统，防止其他公司将用户变为广告工具，安抚用户的不安情绪。周四晚些时候推出的新系统，允许5500万Facebook用户在决定是否参加为期三周的可能涉及在线购物等敏感信息的项目上拥有更大控制权。

        虽然Facebook在资料分享上提供了2种不同的选择，但很多用户抱怨在公告信息消失前从未看到过“不参加”的提示。改造后的新系统将允许用户在信息消失前给出明确的选择。这个退让是在5万名Facebook用户签署一份在线请援书后做出的，他们指责这种被称为“Beacon”的广告系统是一种侵扰，显示出公司对利润的追求高于对用户隐私的保护。

        包括Fandango.com、Overstock.com和Blockbuster.com等超过40家网站，都在自己的页面上放置了“Beacon”广告系统，以跟踪Facebook用户的交易行为。